La acción de mercadotecnia más brillante de la historia del alpinismo fue ideada y perpetrada por Reinhold Messner, el primer hombre que escaló las 14 montañas de más de 8.000 metros de altitud del planeta. Sabía que la empresa le concedería fama eterna e ingresos millonarios. Lo que no imaginó es que terminaría convertida en un asunto de turistas. Messner escaló el Nanga Parbat, el primero de sus ochomiles el 27 de junio de 1970, perdió a su hermano Gunther en el descenso y si no murió también a los pies de la montaña fue porque un pastor lo rescató de sus delirios. Dieciséis años después, el 16 de octubre de 1986, Messner completó la lista y dejó las migajas para el resto.
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